Muitas pessoas pensam que aumentar a eficiência energética dos seus edifícios ou veículos é economicamente demasiado caro ou tecnicamente impossível. Devem ser envidados mais esforços para tornar mais atraente, desejável e conveniente a prossecução da eficiência energética. Os incentivos económicos devem ser orientados apenas para tecnologias ou intervenções verdadeiramente eficazes. São necessárias campanhas de informação na televisão, nas redes sociais e em eventos.