Viele Menschen denken, dass die Steigerung der Energieeffizienz ihrer Gebäude oder Fahrzeuge wirtschaftlich zu teuer oder technisch unmöglich ist. Es müssen weitere Anstrengungen unternommen werden, um die Energieeffizienz attraktiver, wünschenswerter und bequemer zu gestalten. Wirtschaftliche Anreize sollten nur auf wirklich wirksame Technologien oder Interventionen ausgerichtet sein. Informationskampagnen im Fernsehen, in den sozialen Medien und bei Veranstaltungen werden benötigt.