Mnogi ljudi smatraju da je povećanje energetske učinkovitosti njihovih zgrada ili vozila ekonomski preskupo ili tehnički nemoguće. Potrebno je uložiti više napora kako bi se energetska učinkovitost učinila privlačnijim, poželjnijim i praktičnijim. Gospodarski poticaji trebali bi biti usmjereni samo na istinski učinkovite tehnologije ili intervencije. Potrebne su informativne kampanje na televiziji, društvenim medijima i događanjima.