Många anser att det är ekonomiskt för dyrt eller tekniskt omöjligt att öka energieffektiviteten i sina byggnader eller fordon. Större ansträngningar måste göras för att göra det mer attraktivt, önskvärt och bekvämt att eftersträva energieffektivitet. Ekonomiska incitament bör endast inriktas på verkligt effektiv teknik eller insatser. Informationskampanjer på TV, sociala medier och evenemang behövs.