Muchas personas piensan que aumentar la eficiencia energética de sus edificios o vehículos es económicamente demasiado caro o técnicamente imposible. Es necesario redoblar los esfuerzos para que sea más atractivo, deseable y conveniente perseguir la eficiencia energética. Los incentivos económicos deben orientarse únicamente a tecnologías o intervenciones verdaderamente eficaces. Se necesitan campañas de información en televisión, redes sociales y eventos.