Naši viri so omejeni. Skupaj se moramo odločiti, čemu se odrečemo. Preprosta stvar za zmanjšanje porabe energije v odvečnem sektorju: odstranite vse zaslone, ki se uporabljajo za oglaševanje. Nato popolnoma prenehajte z oglaševanjem. Nekatere občine se bodo bale davkov/prihodkov. Vendar pa bi trdili, da so danes neenakomerno zamenjali stroške: oglaševalska podjetja ustvarjajo dobiček, ki ni potreben, če moramo kriti le stroške vzdrževanja (npr. avtobusne postaje) in jih pravično porazdeliti.