Tá cónaí orainn in aois an aird nuair is gá do ghnólachtaí agus do ghnólachtaí cúpla soicind dár gcuid ama a fháil chun a gcuid táirgí nó seirbhísí a thairiscint. Ní mór dóibh é sin a dhéanamh i dtimpeallacht an-iomaíoch toisc go bhfuil cumarsáid dhaonlathaithe ag ardáin dhigiteacha agus go gcuireann siad a dtaispeántas ar fáil d’aon úsáideoir. Léiríonn an ‘claontacht dhiúltach’ go dtugtar aird níos mó ar nuacht dhiúltach agus ar thopaicí diúltacha ná ar thopaicí dearfacha agus nach dtugann gnólachtaí, tionchairí, na meáin agus fiú earnálacha polaitiúla áirithe faoi deara é sin. Faigh aird ó úsáideoirí trí d’ábhar a bhunú ar théamaí diúltacha nó le fuathchaint an-pholaraithe. Go dtí an lá atá inniu ann: Níos mó aird, níos mó deiseanna billeála. Agus is cosúil go bhfuil an pointe bainte amach againn gur fiú gach rud a bhaint amach. Is é an riosca tromchúiseach agus an iarmhairt a bhaineann le gan an dinimic seo a theorannú ná líon na dtionchar diúltach a fhaigheann saoránaigh ar bhonn laethúil agus a normalú. Tá oideachas agus cultúr an-chontúirteach fuatha ar siúl. Ceapann an saoránach "Má úsáideann na tagairtí fuath leis an normáltacht sin... Cén fáth nach bhfuil mé? "Agus é a mhacasamhlú ina thimpeallacht. Is cinnte go dtéann an t-athrú a fhéachaimid le stop a chur le cultúr seo an fhuatha trí reachtaíocht níos doimhne a thabhairt isteach maidir leis na teorainneacha a bhaineann le hábhar fuathach nó polaraithe ar ardáin a bhaineann tairbhe as amhail líonraí sóisialta, fóraim phoiblí agus na meáin. Saoirse cainte tá, ach le meas mar bhonn.