Veliko ljudi meni, da je povečanje energetske učinkovitosti njihovih stavb ali vozil ekonomsko predrago ali tehnično nemogoče. Bolj si je treba prizadevati, da postane bolj privlačno, zaželeno in primerno za doseganje energetske učinkovitosti. Gospodarske spodbude bi morale biti usmerjene le v resnično učinkovite tehnologije ali posege. Potrebne so informacijske kampanje na televiziji, družbenih medijih in dogodkih.