Mnoho lidí se domnívá, že zvýšení energetické účinnosti jejich budov nebo vozidel je ekonomicky příliš drahé nebo technicky nemožné. Je třeba vyvinout větší úsilí, aby bylo atraktivnější, žádoucí a pohodlnější usilovat o energetickou účinnost. Ekonomické pobídky by měly být zaměřeny pouze na skutečně účinné technologie nebo intervence. Jsou zapotřebí informační kampaně v televizi, sociálních médiích a akcích.