Wiele osób uważa, że zwiększenie efektywności energetycznej budynków lub pojazdów jest ekonomicznie zbyt drogie lub technicznie niemożliwe. Należy dołożyć większych starań w celu uczynienia go bardziej atrakcyjnym, pożądanym i wygodnym w dążeniu do efektywności energetycznej. Zachęty ekonomiczne powinny być ukierunkowane wyłącznie na prawdziwie skuteczne technologie lub interwencje. Potrzebne są kampanie informacyjne w telewizji, mediach społecznościowych i wydarzeniach.