Paljud inimesed arvavad, et nende hoonete või sõidukite energiatõhususe suurendamine on majanduslikult liiga kallis või tehniliselt võimatu. Tuleb teha suuremaid jõupingutusi, et muuta energiatõhususe poole püüdlemine atraktiivsemaks, soovitavamaks ja mugavamaks. Majanduslikud stiimulid peaksid olema suunatud ainult tõeliselt tõhusatele tehnoloogiatele või sekkumistele. Vaja on teavituskampaaniaid televisioonis, sotsiaalmeedias ja üritustel.