Mnohí ľudia si myslia, že zvýšenie energetickej účinnosti ich budov alebo vozidiel je ekonomicky príliš drahé alebo technicky nemožné. Je potrebné vyvinúť väčšie úsilie na to, aby sa úsilie o dosiahnutie energetickej účinnosti stalo atraktívnejším, žiaducim a výhodnejším. Hospodárske stimuly by mali byť zamerané len na skutočne účinné technológie alebo zásahy. Potrebné sú informačné kampane v televízii, sociálnych médiách a podujatiach.