Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η αύξηση της ενεργειακής απόδοσης των κτιρίων ή των οχημάτων τους είναι οικονομικά υπερβολικά δαπανηρή ή τεχνικά αδύνατη. Πρέπει να καταβληθούν περισσότερες προσπάθειες για να καταστεί πιο ελκυστική, επιθυμητή και βολική η επιδίωξη της ενεργειακής απόδοσης. Τα οικονομικά κίνητρα θα πρέπει να προσανατολίζονται μόνο σε πραγματικά αποτελεσματικές τεχνολογίες ή παρεμβάσεις. Απαιτούνται ενημερωτικές εκστρατείες στην τηλεόραση, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε εκδηλώσεις.