Mulți oameni consideră că creșterea eficienței energetice a clădirilor sau vehiculelor lor este prea costisitoare din punct de vedere economic sau imposibilă din punct de vedere tehnic. Trebuie depuse mai multe eforturi pentru ca eficiența energetică să devină mai atractivă, mai dezirabilă și mai convenabilă. Stimulentele economice ar trebui să fie orientate numai către tehnologii sau intervenții cu adevărat eficiente. Sunt necesare campanii de informare pe TV, social media și evenimente.