Molte persone pensano che aumentare l'efficienza energetica dei propri edifici o veicoli sia economicamente troppo costoso o tecnicamente impossibile. È necessario fare maggiori sforzi per rendere più appetibile, desiderabile e conveniente perseguire l'efficienza energetica. Gli incentivi economici vanno orientati solo a tecnologie o interventi realmente efficaci. Sono necessarie campagne informative su TV, social ed eventi.