Mange mener, at det er for dyrt eller teknisk umuligt at øge energieffektiviteten i deres bygninger eller køretøjer. Der skal gøres en større indsats for at gøre det mere attraktivt, ønskeligt og bekvemt at tilstræbe energieffektivitet. Økonomiske incitamenter bør kun være rettet mod virkelig effektive teknologier eller indgreb. Der er behov for oplysningskampagner på tv, sociale medier og arrangementer.