Veel mensen denken dat het verhogen van de energie-efficiëntie van hun gebouwen of voertuigen economisch te duur of technisch onmogelijk is. Er moeten meer inspanningen worden geleverd om het aantrekkelijker, wenselijker en handiger te maken om energie-efficiëntie na te streven. Economische prikkels moeten alleen gericht zijn op werkelijk doeltreffende technologieën of interventies. Er zijn voorlichtingscampagnes op tv, sociale media en evenementen nodig.