Monet ihmiset ajattelevat, että rakennusten tai ajoneuvojen energiatehokkuuden parantaminen on taloudellisesti liian kallista tai teknisesti mahdotonta. Energiatehokkuuden tavoittelusta on tehtävä enemmän houkuttelevaa, toivottavaa ja kätevämpää. Taloudelliset kannustimet olisi suunnattava ainoastaan todella tehokkaisiin teknologioihin tai toimiin. Tarvitaan tiedotuskampanjoita televisiosta, sosiaalisesta mediasta ja tapahtumista.